淡江資訊與圖書館學系兼任教師

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標題圖書館電子書推廣策略之研究

學年106

學期2

發表日期2018-07-06

作品名稱圖書館電子書推廣策略之研究

作品名稱（其他語言）A Study on the Promotion Strategy of Library’s E-Book

著者唐雅雯歐陽崇榮

作品所屬單位

出版者

會議名稱第十四屆海峽兩岸圖書資訊學學術研討會

會議地點中國南京

摘要本文藉由問卷調查及焦點團體座談的方式，用以探討3個主要的研究目的：(1)瞭解大學生使用電子書的經驗。(2)探討大學生閱讀圖書館電子書的要素。(3)探討圖書館電子書推廣策略對大學生的影響。並將電子書推廣策略分為【傳統行銷】、【網路服務】、【活動行銷】及【教育策略】四大構面進行調查及探究，期望能找出適合圖書館執行的策略及方式。研究結果顯示(1)多數學生會搜尋及選擇閱讀電子書，但是半數以上學生表示很少閱讀圖書館電子書。(2)讀者越來越習慣或接受閱讀電子書，並且更加期待獲得電子書的取用資訊。(3)整體學生認為圖書館電子書推廣策略中之【網路服務】與【活動行銷】的幫助性較高。(4)無閱讀圖書館電子書經驗者認為推廣策略中，以【活動行銷】的幫助性最高。 (5)曾經閱讀過圖書館電子書的學生認為推廣策略中之【教育策略】優於【活動行銷】。基於結果並提出5個電子書推廣策略之建議(1)圖書館應該著重【網路服務】之推廣策略。(2)圖書館應該依不同族群規劃適當的推廣策略。(3)圖書館應該充實特定主題的電子書館藏。(4)行銷場域的選擇，建議應該走出圖書館。(5)舉辦閱讀電子書的讀書會。

關鍵字電子書;大學圖書館;推廣策略;行銷活動e-Book;University Library;Promotion Strategy;Marketing Activities

語言繁體中文

收錄於

會議性質兩岸

校內研討會地點無

研討會時間20180706~20180708

通訊作者

國別中國

公開徵稿

出版型式

出處第十四屆海峽兩岸圖書資訊學學術研討會論文集

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